Presiden dan Ketua Pegawai Eksekutif Toyota, Koji Sato, percaya bahawa kereta sepatutnya menyeronokkan, bukan sekadar komoditi. Beliau menekankan bahawa fokus semata-mata pada spesifikasi tidak lagi mencukupi; kereta mesti membangkitkan semangat dan keterujaan. Sato berhasrat untuk menerapkan falsafah ini dalam pasukan projek Toyota, melangkaui kemas kini tambahan dan mengutamakan reka bentuk yang bergema dengan pelanggan. Pendekatan berfokuskan pemandu ini mengikuti jejak langkah Akio Toyoda, seorang peminat perlumbaan yang terkenal.
Artikel ini telah diproses untuk sokongan pelbagai bahasa.